新年春意，花市先火，不少市民已经开始选购年宵花，为即将到来的龙年春节增添喜庆气氛。在云南昆明的盒马鲜花大仓也是一派忙碌景象——自1月6日开始，年宵花“专列”正式启动，郁金香、蝴蝶兰、百合、腊梅等几十种年宵花，每天会从这里发往全国各地。
今年，盒马上线了八十多款年宵花，不仅增加了多款新品种，还推出不少新花样，丰富市民的选择。此外，盒马新增了鲜花产地直发服务，回老家过年，鲜花也可以像年货一样通过手机下单一键送到家。
每到年节销售火爆的蝴蝶兰，今年新增6色混搭款，还推出了鲜花礼品转赠券，妥妥的一款时尚年礼；过年必买的红色银柳被设计成“福桶”亮相，既能直接装饰，又能“私人定制”。
“整个2023年，盒马的鲜花销售稳步增长。龙年春节的年宵花已经提前进入热销期，我们观察发现，鲜花已经成为盒马用户的年货标配，物质消费和精神消费缺一不可。”盒马鲜花采购负责人履言表示。
昆明，盒马年宵花“专列”首发仪式现场
“口彩花”热销，银柳福桶DIY火了
盒马数据显示，刚进入1月，一些红火喜庆、寓意较好的“口彩花”：如蝴蝶兰、银柳、冬青、腊梅等已经开始热销，销量周环比增长超七成。
因为红红火火、价格亲民，银柳成为年宵花必买款。盒马今年独家将银柳设计成双层“福桶”，消费者既可以购买成品，不用过多打理，也可以自行点缀DIY，同时，盒马还可以根据顾客喜好，提供“私人定制”服务。
刚进入1月，红火喜庆的年宵花已经开始热销
“福桶以红色银柳、红果为主材料，桶身‘神龙盘踞’，再挂上福袋、红灯笼，寓意满满，年味十足。很多来买菜的顾客会随手挑一款带回家。”履言透露，银柳福桶刚上架半个月，已成为鲜花品类的新款销量增长TOP1。
“小众花”受追捧 国产平替越来越多
“盒马的用户越来越会买花了，对鲜花的品种、规格都有了更高的追求。”履言发现，除了基础款的玫瑰、百合、向日葵等鲜花，用户越来越追逐新品了。
由此，今年的年宵花品类尤其丰富，除了加入洋兰、南天竹、水仙切花等新品种，还新增了重瓣向日葵、龙竹、金龙柳等一些小众款。
重瓣向日葵曾凭借其巨大的花头和泰迪熊绒毛般的花瓣，有着不少粉丝，但因花瓣娇弱损耗过高，很多商家不敢入手，因此被用户贴上“稀缺”标签。盒马鲜花团队通过基地定向种植、设计包装、优化物流，将链路损耗从10%降低到2%，也让这款向日葵得以“登堂入室”。
红彤彤的冬青也是年宵花热门花卉之一。通过成功培育，冬青已经实现了国产规模化种植。去年一支进口冬青卖到近40元，今年的国产价格不到20元，性价比“直线上升”。记者看到，在盒马不仅上线了鲜切枝，还有盆栽款供选择。
电子券、产地直发，送礼更方便
去年热销的沙漠蝴蝶兰，今年仍然是年宵花的“当家花旦”。因为造型独特、花色艳丽，摆在门店非常抢眼。
盒马新推出了年宵花电子券
“去年单日最多卖了6000多盆，今年我们做了更多准备，分别在上海、北京升级了催花基地。”履言介绍，6株混色蝴蝶兰是今年的一大亮点，多花型多颜色混搭，购买一盆就能欣赏4个品种以上的蝴蝶兰。还新增了新年定制款的8株大型礼盒，“蝴蝶兰花型大气、颜色喜庆，除了日常购买也特别适合过年送礼。”
为此，盒马专门为蝴蝶兰制作了礼品券，消费者可以直接下单购买并一键转赠亲友。同时，盒马今年还新增了鲜花产地直发服务。无论是回老家过年采购，还是赠送亲友，通过盒马app下单，鲜花年货都可以直接从产地发货送往全国各地。
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