近日，Arc \’teryx（始祖鸟）母公司Amer Sports, Inc.(亚玛芬体育)宣布申请在纽约证券交易所上市，股票代码为“AS”。
据悉，亚玛芬体育已向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了注册声明，涉及其普通股的首次公开发行。拟发行的股票数量和拟议发行的价格范围尚未确定。
资料显示，2019年，由安踏体育、FountainVest、Anamered Investments (Dennis J. Chip，Wilson旗下实体)等组成的国际投资财团收购了亚玛芬体育，以通过改变商业模式、投资品牌、扩大地域和制定多渠道战略，释放品牌增长潜力。
收购完成后，亚玛芬体育对公司结构进行了重组和简化。包括重置各部门领导团队以执行转型和增长战略；合理化品牌组合，专注于细分市场中具有上升潜力的核心品牌及针对各品牌产品分类量身定制多渠道分销策略等。
在新架构下，亚玛芬旗下品牌分为科技服饰、户外装备和球类与球拍运动三大板块，而Arc \’teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、威尔逊（Wilson）分别是三大板块的核心领导品牌。当中，这三大品牌领导团队负责制定自身品牌战略，布局细分市场模式，为品牌提供了包括产品创新、设计和开发、营销和采购以及渠道和地理战略的自主权。与此同时，亚玛芬体育将战略重点放在户外和运动领域这类具吸引力的子行业，以推动公司多渠道战略和核心品牌在大型市场的主导地位。
受益于上述新架构，亚玛芬体育从2020年到2022年的复合年增长率(CAGR)为20.4%，毛利率从47.0%扩大到49.7%。截至2023年9月30的九个月内，公司收入同比增长29.9%至31亿美元，其中40%的收入来自美洲；33%来自欧洲、中东和非洲（EMEA）；8%来自亚太地区(不包括大中华区)；19%来自大中华区。
事实上，在成为安踏体育的合营公司后，亚玛芬体育就加速在中国市场的渗透，其在招股书中提到，凭借对大中华区消费者的深入了解，有效对标目标圈层，提高渠道效率及释放产品势能。截至2023年9月30日的9个月，其于大中华区收入同比增长67.6%至5.93亿美元。虽然大中华区业绩增长主要受益于始祖鸟的强势需求，但通过汲取始祖鸟的品牌经验，使萨罗蒙在2021年至2022年期间大中华区的收入增长了72%。
另据招股书显示，自2018年以来，亚玛芬体育不断扩充大中华区团队，专注于优化门店规模和门店级生产力。截至2023年9月30日，该公司大中华区员工人数增加到800人，旗下Arc \’teryx（始祖鸟）零售门店扩充至63家；拥有30家Salomon（萨洛蒙）自营零售店和67个Salomon（萨洛蒙）经销点（包括自营零售店和合作伙伴店）。此外，为贴合中国销售渠道，亚玛芬体育实施本地化策略，将电商作为其销售渠道的补充手段。数据显示，得益于该品牌利用微信等工具加速忠诚会员注册的能力，截至2023年9月30日，Arc’teryx（始祖鸟）的忠诚会员计划在大中华区的会员数由2018年1.4万提升至约170万。
提及未来发展方向，亚玛芬体育表示将通过培养新的客户群，在有需求和前景的市场及充足增长空间的区域中增强影响力。
（综合自亚玛芬体育公告及招股书）
孟令津/编辑
