随着互联网技术不断高速、高质量发展，以互联网赋能乡村振兴，带动农产品上行，助力当地产业发展也成为了一股热潮。不少优质农产品日益出圈，其产地也成为不少网络博主竞相角逐的“淘金之地”。
近日，凉山州公安机关成功侦办了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”为代表的四川首例“系列网红直播带货案”。这些“网红”打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益，涉案金额超千万元。目前，该案件已抓获犯罪嫌疑人54人，其中网红主播11人，捣毁MCN机构5个。
多名百万级“大凉山网红”被捕
近年来，短视频发展如火如荼，也催生了电商和网络经济的迅猛发展。网络能给农产品带去更多销售渠道，但绝不是滋生虚假带货的温床，也不是谋取非法利益的地方。
今年5月，凉山公安机关接凉山州市场监管局通报，发现网红“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。经查明，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某来到凉山，物色到个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日某某（男，彝族，23岁）等“网红苗子”，开始精心孵化。
该公司通过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，为二人编造了淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象，打造“大凉山原生态”人设，通过在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频，博取眼球、收割流量。
赚取流量后，该公司顺势开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好，以假充真在全国范围内销售，假冒产品销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。据介绍，赵某、阿日某某在7个月内，收入就超过70万元。
在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，虚假的、具有诈骗性质的直播带货模式首先会降低消费者对直播带货的信任度，让其对产品真实性和效果产生怀疑，进而影响购买意愿；其次，可能会损害品牌声誉，使得诚信经营的企业遭受不公正的竞争；也可能导致监管部门采取更加严格的措施，加大对整个行业的监管力度，从而增加行业运营的成本和风险。
剧本、摆拍视频早已有之
在互联网上，有不少媒体曝光了类似的剧本、摆拍类视频。这些视频“剧情”普遍没有基本的生活逻辑，但充斥、渲染了大量的情绪，进而利用消费者的同情心和好奇心进行虚假产品售卖。
今年3月15日，央视“3·15”晚会曝光隐藏在直播间里的情感剧本问题与流量造假问题：不少主播在直播间装出一副正义凛然的样子帮助解决纠纷，无一例外都能机缘巧合得到号称能治疗疾病的产品，卖给观看直播的老人们，但其实这些产品都是些普通食品。
其中，“小张说事”就是老人们经常关注的一个直播间，在一期直播中，央视记者偶然发现“利哥供应链”的招牌。公司负责人称，利哥供应链主要为主播寻找合适的产品并提供场地，直播间所讲的故事都是编造出来的。负责人介绍，这么操作的目的就是为了骗老人买产品，主播获利非常大，例如成本价每盒1.2元的产品，可以卖到99元10盒，已经卖出一两千万盒了，主播佣金80元，也就是99元的价格中，主播能挣80元。
值得留意的是，虽然严查直播带货虚假宣传和售假一直在进行，但目前却难以完全杜绝。洪勇指出，实施严查直播带货虚假宣传和售假是一项复杂而长期的任务，并且难以完全杜绝的原因有多方面的影响。
全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示，首先，互联网的匿名性和信息传播的快速性使得诈骗者能够很容易地制作虚假宣传和销售假货，并在被发现后快速更换身份。其次，监管和执法机构需要不断升级技术和法律手段，以跟上新型诈骗的演变和变化。此外，部分消费者可能容易受到虚假宣传的影响，不够谨慎，从而成为受害者。
消费者该如何识别此类剧本类、摆拍视频？财经评论员张雪峰指出，对于剧本类、摆拍视频的识别，可以通过技术手段进行分析和辨别。例如，人工智能可以用来检测视频中的图片、声音等是否真实，以及是否存在编辑和剪辑痕迹。此外，可以结合大数据分析来抓取并识别大规模的虚假宣传行为。
安光勇认为，图像识别、视频分析和人工智能等技术也需要不断更新和改进，以应对不断变化的虚假制作技巧。此外，还需要加强监管，要求主播和平台提供更多的真实性证据，以证明其直播内容的真实性。
“虚假泡沫”破碎 多方“重拳”整治
虚假助农、剧本摆拍等这些行为，严重破坏了网络的生态，给网络环境带来了恶劣的影响。事实证明，以“虚假泡沫”堆积起的流量也受到了多方的“重拳”整治。
凉山州委网信办相关负责人介绍，今年以来，凉山网信部门联合公安、市场监管等部门，深入开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，严厉打击“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等违法违规行为。截至目前，累计清理网上各类违规信息14157条，处置违规账号346个，有力震慑“自媒体”违法违规行为，专项行动取得良好成效。
短视频行业带来火热的网络经济，但也呈现出杂乱无章的状态。平台们近些年来也一直加大对于直播乱象的整治。8月，抖音直播发布第二十期“不良直播PK内容”治理公示。公示显示，2023年7月1日以来，抖音直播已对存在违规的110991个账号进行处罚，并无限期回收1059个账号直播权限。其中，不乏超百万粉丝的主播账号。
近年来，相关政策和法规对剧本类、摆拍视频进行打击。张雪峰举例，中国网络安全法规定，互联网信息服务提供者应当不得制作、发布可能影响网络安全的信息。此外，工商、食药监等部门也对虚假宣传、售假行为进行监管，对违法违规者进行处罚。
河南泽槿律师事务所主任付建指出，政府和监管部门出台了一系列政策和法规来打击剧本类、摆拍视频。例如，《互联网直播服务管理规定》、《网络直播营销行为管理规定》等，明确了直播带货的监管要求和责任，规范了直播带货的行为和内容。此外，还加强了对网络直播平台的监管和执法力度，建立了黑名单制度和信用评价体系，对违规平台和主播进行处罚和惩戒。
付建表示，对于制造社会矛盾，宣传虚假苦难的行为，轻则会被封号、行政拘留，重则会因为诈骗、扰乱社会秩序而被追究刑事责任。 直播平台是最快能够监管的责任人，平台应当对相关播主进行一定的审查，防止虚假宣传人员利用平台的便利条件进行广泛传播。此外是落实实名制，对于相关人员的信息进行备案登记，让相关人员自己所有忌惮，不会肆意妄为。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，为预防和整治包括虚假助农、售卖假货等事件的发生，政府可加强监管力度，制定更加严格的法律法规。政府需明确直播带货行业的规范和标准，对违反规定的行为进行严厉打击，同时对诚信经营的主播和商家给予政策支持和税收优惠等。此外，消费者应该提高警惕性，选择那些信誉好、口碑好的主播和商家。同时，不要轻易相信高额返利等诱惑，要了解商品的真实价格和质量，以免上当受骗。
信息综合自大河网、第一财经、红星新闻等
