兔年新春假期收官，旅游业强势回暖，中国年再次燃旺相关消费市场。
经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
今年春节，各地纷纷举办丰富多彩的迎春活动，年味儿浓，旅游市场也异常火爆。上海推出了近150场各类展览，吸引大量市民游客驻足参观；西安“花市灯如昼”，游客比肩继踵，多家景区纷纷限流。作为世界乡村旅游大会永久会址的湖州世界乡村旅游小镇，举办了“潞村年·最湖州”主题活动，众多游客在景区赏湖剧表演，做手工体验，品美食；地处川渝陕交界的巴山大峡谷景区，延续当地土家年文化，推出吃土家年味刨汤宴、穿越古巴国·巴山寻福之旅、罗盘顶巴雪乐园·新春迎财等七大特色活动，吸引了众多游客来景区共过巴适年。
全国游客纷纷涌入各大景区，赏年俗，返乡游成为热点。众多景区实时路况“红到发紫”；乡村旅游火爆；黄山风景区单日接待游客量创2018年来新高，西递和宏村春节假期前四日接待人次同比增长509.43%和640.9%。
2023年春节假期，旅游过大年，成为国人享受美好生活的热门选择。
跨省旅游复苏
畅玩主题乐园、逛庙会灯会、体验冰雪运动、游览名山大川、打卡文博展览等，成为今年春节出游的热门主题。民俗游、品质游、返乡旅游同样火热。
“拜完年，开车带父母一起看了我们三明的游龙、舞青狮、走古事、客家花灯等非遗表演，年味儿足，人气旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，时隔三年再次回乡过年。
今年春节假期，像胡先生这样的“返乡”游客不在少数。在团圆同时，扶老携幼打卡周边主要景点，也成为春节尽孝心的新颖方式。
根据驴妈妈旅游网1月27日发布的《2023年春节出游总结报告》（以下简称《报告》）显示，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。《报告》显示，春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。其中，常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地，出游人次同比增幅领先，最高翻两番。
此外，相关数据显示，今年春节假期出游高峰为1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，长线游人次同比增长近300%，创2020以来新高；周边出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店过大年趋势明显。
随着人们出游需求的加速释放和游客的纷至沓来，酒店住宿业也迎来新的“春天”。据锦江酒店（中国区）经营数据显示，兔年春节全国酒店入住率、满房酒店数、RevPAR（平均每间可供出租客房收入）均创近几年同期新高，呈“量价齐升”良好发展态势。其中，1月23日及1月24日，旗下全国酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日开始，旗下全国满房酒店数连续四日较去年同期翻一番以上；且入住率和满房酒店数最高的1月25日，旗下全国酒店综合RevPAR较去年同比提升94.4%。
与此同时，近几年由本地和周边预订占主导的春节度假趋势也在今年发生逆转，跨省酒店预订明显增加，海岛、民俗、登高目的地受追捧。北海、大理、西双版纳、内江、三亚成为锦江酒店（中国区）入住率排名前五城市。
部分热门旅游线路的城市甚至出现一房难求的情况，洛阳某连锁中端商务酒店业主向21世纪经济报道记者表示，周边临时计划出游看烟花表演的游客激增，每天房间全部爆满，即使下架了OTA售卖平台之后，仍有不少游客到店咨询是否有空房间入住，而此类情况不仅城内自己一家酒店。
奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊向21世纪经济报道记者表示，从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。文旅产业是典型的引擎经济、流量型经济，对综合消费、经济社会发展带动大。对目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展。
针对兔年春节情况及趋势，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受，追求个性体验，重视精神文化满足，拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。
境外游蓄势待发
境外旅游市场同样也开始了复苏的步伐。
根据携程1月27日发布《2023年春节旅游总结报告》，今年春节假期是跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。相较国内热门景点的人山人海，一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品吸引了首批海外过年游客。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。
春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉增长超5倍，曼谷、普吉岛增长超4倍，清迈、吉隆坡增长近3倍。
国际旅行强势回归的首个春节，海外目的地也在积极备战、应对中国跟团游放开后的大量游客到访。为迎接中国游客，泰国普吉岛上的大象营购入6头大象并扩充营地及玩乐活动，会说中文的旅游工作人员也纷纷被召回工作岗位。据泰国旅游从业者介绍，春节期间中国游客的回归仍是前兆，大规模中国旅游团有望在三月、四月宋干节来到泰国。
有旅客直言，“到海外过年，一方面是因为很久没有出国旅行，一方面则是受到价格因素的影响。春节期间去一趟东南亚的花费和到国内热门城市旅游的价格差不多，甚至更低。”
此外，马蜂窝数据显示，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。截至目前，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。
“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的增长。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期便能看到明显的市场爆发。
