巴布熊猫(巴布熊猫品牌童鞋)
2020年的开年注定让人难以忘怀
一场突如其来的疫情
让我们的生活好像
被按下了暂停键
有这样一群人
他们虽然不能走到抗“疫”的前线
但是他们却以自己独特的方式
贡献自己的光和热
贡献着自己的力量
带给他人温暖和慰籍
他们是一群与大熊猫息息相关的人，因此，这一群人也被亲切地称作“熊猫人”。
这一群人的战“疫”故事值得我们去记录，他们所表现出来的熊猫力量值得我们去传递。
2020年3月23日，正值疫情防控特殊时期，巴布熊猫官微发布了一条《关于新冠病毒，这是目前最全的预防指南！赶紧收藏！》的推文，文章以可爱、萌态、灵动的巴布熊猫作为主持人，让人们在浓浓的熊猫氛围中收获了疫情期间实用的健康知识。对此，巴布熊猫的创始人、都江堰火车头科技有限公司负责人施美景说：“此次新冠肺炎疫情对人们的心理状态和生活状态都产生了较大的影响，我们就想通过这呆萌的巴布熊猫帮大家疏解紧张的心理问题，向大家传递轻松、愉悦、友爱及幸福的理念。”
其实，巴布熊猫有这样的举动毫不意外，因为扎根于成都、向世界传播好熊猫文化的她，其品牌理念就是遇见你的幸福，即通过产品、动画、音乐、活动向每一个家庭传递幸福，分享幸福。
巴布熊猫，遇见你的幸福
一只人人都可以带走的大熊猫
作为我国第一批从事动漫制作的人，施美景早年曾为国际上一些知名的动漫公司做过“外包”。经过多年的打拼和积累，2003年，施美景决定打造属于自己的动漫品牌。“之前我一直代理的是国外的IP，比如海贼王、火影、龙珠这样的IP，然而咱们却没有一个属于自己的IP，一个可以代表中国的IP。”当时他曾考虑过以熊、狗、猫等动物形象作为创作原型，但都觉得差那么一些东西。于是，“为了找到这样一个内心想要的IP原型，我到全国考察，来到四川的时候，就与呆萌可爱的大熊猫结了缘。大熊猫是中国国宝，也是全世界民众特别受喜爱的动物。因此，这四川的大熊猫就是我所想要的既能代表中国，又有国际范儿的最佳选择。”
说干就干，2004年，施美景创立了火车头文化传播有限公司，还将公司的创作研发团队放在了成都。2006年，施美景带领团队创作出了以大熊猫为故事原型的全球首部大熊猫主题三维动画——《巴布熊猫》。一时间，巴布熊猫那呆萌、乐天、爱玩、好奇心重、喜欢搞怪的动漫形象风靡全球。巴布熊猫不仅有大熊猫的可爱神态，施美景于团队设计师还为之融入了时尚、有趣、有特色的新元素，让人们一看到它就心生喜爱，对它衍生出的T恤、餐具以及各种公仔等文创产品更是爱不释手。
不过，巴布熊猫最早做的文创产品其实是巴布熊猫的毛绒公仔。施美景回想起毛绒公仔的灵感来源时说道：“当年我在成都动物园游览时看到一个国外的小朋友在参观完大熊猫后非常的依依不舍，还一个劲地问他父母‘大熊猫可以带走吗？’这情景让我很受触动。于是，我们决定专注开发大熊猫毛绒公仔，希望给所有来到四川的朋友一只可以带走的大熊猫。”
把“熊猫+”的理念发挥到了极致
其实，今天市场上看到的巴布熊猫，是施美景团队经过多次产品升级后的成果。为了让巴布熊猫与其他的大熊猫动漫形象有差异，“我们特意给巴布熊猫设计了两只长长的兔耳朵，一改熊猫笨拙的形象，让她看起来更活泼、灵动”。施美景还透露，“最开始，巴布熊猫只有一个英文名‘Babo’。为了让它更有‘川味’，我们用了‘巴蜀’里的巴字，‘布’则取布衣之意，给人平易近人的感觉。”就这样，一只不仅具有熊猫的形态，且有两只长长的兔耳朵，看起来更加可爱、萌态、灵动，具有十足的国际范儿的巴布熊猫便诞生了。
为了让巴布熊猫形象更立体，施美景和团队还为她设计了父母、兄弟和朋友等一群动漫形象。此外，他们还与专业的编剧合作，为巴布熊猫量身打造了全新的动画剧本。“第一个系列是《巴布成语》，通过会功夫的熊猫巴布及其一家的故事，把一些成语故事和中国传统文化融合在风趣幽默的剧情中，让孩子们在娱乐中了解科学知识。”施美景说，“之后，我们又策划了《巴布回乡》系列动画，以极具四川地域特色的金沙遗址、川剧变脸、川茶、成都糖画等文化元素为线索，讲述了巴布熊猫‘穿越’回古蜀国的冒险历程。”
大熊猫是四川特定的文化元素，深耕于成都的施美景把“熊猫+”的理念运用发挥到了极致，如熊猫+蜀绣、熊猫+川剧、熊猫+三星堆、熊猫+美食等，把最地道的四川元素融入进了巴布熊猫里。在施美景看来，大熊猫不仅是四川独有的特色，而且是中国的一张名片。大熊猫是一个国际IP，不光是在中国，熊猫已经走向了世界，而迪士尼只是一个区域文化。“可以说，大熊猫是一个比迪士尼更有价值的IP。”而施美景之所以用竭尽全力的“熊猫+”理论去推广巴布熊猫，就是因为IP没有国界。“其实每个国家都有各自不同的文化基因和元素，比如美国有迪士尼，日本有Hello Kitty、哆啦A梦等。中国也有很多的文化元素，而大熊猫就是其中最突出的代表。我想通过‘熊猫+’的模式向全球做推广，向世界传播好熊猫文化。简单来说就是用大熊猫讲好中国故事，传播中国声音。”而想要做好这些，就需要创新。“创新是每个创造性企业必须面对的问题，特别是文创企业。图库上我们把大熊猫和四川不同元素相结合，同时会实时更新流行元素把观赏性、实用性同时应用在产品上。”
把巴布熊猫打造成了熊猫网红IP
功夫不负有心人，无论是在世警会上火爆的巴布熊猫公仔“橙橙嘟嘟”，还是在第三届西博会进出口展暨国际投资大会上的巴布熊猫形象“小博哥”，熊猫IP都在向世界传递着四川文化。尤其值得一提的是，2016年7月下旬，2016年第三次二十国集团（G20）财长和央行行长会在四川成都举行，巴布熊猫玩偶作为伴手礼被赠送给各国与会人士。憨态可掬的熊猫公仔一出场就受到了热捧，既展示出了近几年国产动漫风采，也生动活泼地体现了四川的地域特色，还完全诠释了和平、环保等理念。“当时，500只有2016年G20财长和央行行长会标识的限量版‘巴布熊猫’玩偶全部送出去了，供不应求。一时间，巴布熊猫呆萌、乐天、爱玩、好奇心重、喜欢搞怪的动漫形象风靡全球。”至今回忆起当时的盛况，施美景仍掩饰不住喜悦之情。
事实上，自诞生十多年来，巴布熊猫已逐渐成为了熊猫网红IP，比如海盗船长、乒乓球手、圣诞节等主题的熊猫公仔纷纷亮相，还有各种钥匙扣、胸章、T恤、杯子、餐具等衍生品，每一次新品的推出，都会在网络上刮起阵阵巴布熊猫旋风。“比如世警会上的巴布熊猫的衍生品总共有80余款，有服饰、配件、玩偶等，具有实用、收藏价值。其销售超出了我们的想象，几乎可以说是‘疯狂’。”不仅如此，巴布熊猫还牵手都江堰，致力打造以熊猫为主题特色的中国第一个城市幸福街一一熊猫小巷。当然，除了文创产品在销售市场上获得巨大成功外，巴布熊猫还获得了无数的专业奖项：2010年8月，巴布熊猫荣获“2010天下动漫风云榜——十大年度动漫形象奖”；2011年10月，荣获“2011天下动漫风云榜年度衍生产品奖”；2012年8月，荣获第九届中国（常州）国际动漫艺术周“金恐龙奖”国际原创动漫作品大奖赛动漫形象入围奖；2014年12月，荣获“首届金莲花国际动漫大奖——最杰出亚洲动漫形象”；2015年9月，巴布熊猫城市文化礼品荣获“2013~2014天下动漫风云榜年度动漫衍生产品奖”；2016年5月，美术作品《巴布熊猫—满满的爱》荣获第一届“漫迷—母亲节插画大赛”二等奖；2016年9月，巴布熊猫荣膺“新光奖”西安第五届国际原创动漫大赛最佳形象表情奖；2018年8月，巴布熊猫成为“玉猴奖2018年度十佳文旅吉祥物”前三甲；2019年3月，2019年首届大熊猫文化奖“大熊猫传播使”奖项；2019年7月，荣获“2019年第四届玉猴奖十大最具商业价值文旅吉祥物”称号。
让四川的熊猫元素烙进每一个人心里
对于目前的文创行业，施美景有着自己的思考。他觉得应该将文创领域再做细分为音乐、游戏、动漫等。比如成都，虽然还有很多元素可以打造，但都还处于没有细分的状态，整个行业还需要通过资源整合来创造更多的市场价值。“这整合的意义就在于创造更大的价值，让熊猫IP流动起来，促进整个市场的国际化。”
而对于巴布熊猫的未来，施美景更是信心十足，他说：“文旅IP的诞生是社会发展的产物，加快文旅产业与动漫IP的融合发展，有助于推动经济转型发展及构建多元产业体系。巴布熊猫的品牌已经树立了十多年，是一个成熟的IP，可以开放至漫画创作、视频创作、产品延伸、产品包装、迪斯尼营销策划活动等多个方面，而她所蕴含的四川元素就是其最大的底气。这几年，四川高校的动漫人才一直在为‘巴布熊猫’注入新鲜的创意。接下来，我们会持续更新巴布熊猫系列产品，持续更新从工厂源头再到不同的消费场景的产业链，持续完善巴布熊猫产业业态，打造全品类的巴布熊猫主题店，以及跟博物馆、绿色环保巡展等方面展开广泛的合作，以‘互联网+IP’的形式，和更多行业携手共同发展。我们也一定会继续努力，深度挖掘熊猫文化，研发带有成都、四川乃至中国特色的文创文旅产品，为成都打造‘熊猫之都’尽一份力量，让熊猫带着最地道的四川文化走向全球，让四川的熊猫元素烙进每一个人的心里！”
总策划：蒋林、伊蕤
统筹：张黎玥
记者：何建
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