视觉传达设计这一专业，以前多被人们称为“平面设计”，在今天被众多设计学生所选择。
不同高校的考察点各有侧重，并且其评分和录取标准各有不同。学姐将会带领大家对比北京几所高校：央美、清美、北京印刷学院、北京服装学院、北京理工大学和首都师范大学这一专业的详细信息、报考注意点和录取分析，同学们可以根据这些分析来选择更适合自己、更心仪的高校，并选择更有针对性的备考方案。
视觉传达
专业方向
PROFESSIONAL DIRECTION
我国2012年以前艺术类专业目录中并没有视觉传达设计这个名称。2012年新版专业目录将部分专业进行了调整，艺术设计专业被细分为：视觉传达设计 、环境设计、产品设计等专业。从名字上来看，这个专业名称更加科学、严谨。
构成视觉传达设计的最主要的要素有三个：文字、插图以及标志。传统的划分主要包括字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、招贴（海报）设计，而随着技术的发展，也衍生出交互设计、UI设计、网页设计等新形式与内容。
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中央美术学院
中央美术学院是中华人民共和国教育部直属的唯一一所高等美术学校。学院致力于建设造型、设计、建筑、人文等学科群相互支撑、相互影响的现代形态美术教育学科结构， 在构建新世纪中国特色的美术教育体系中发挥引领作用，以鲜明的中国特色、高水平的教学质量和研究成果， 赢得国际美术教育界的高度赞誉，成为中国高等美术教育领域具有代表性、引领性和示范性的美术院校， 并在国际一流的美术院校中享有重要地位。
中央美术学院设计学院视觉传达设计有着光荣的传统。从1918年国立北京美术学校成立之初的图案科算起，已历经百年，这甚至比1919年的包豪斯还早了一年。自1995年起，视觉传达设计就立足于央美深厚的“大艺术”基础，在“艺术——设计”之间获得了巨大势能，超越了当时国内流行的固化观念，比肩国际一流专业标准。
院校优势∶
1. 世界一流美术学院，中国八大美院之首;
2.位于北京，地理位置好;
3.学校知名度非常高，专业排名靠前，就业率超高;
4.知名教授极多，在中国设计界具有权威性话语权;
难易程度∶
1.央美报考热度高，考试难度高;
2.央美考试题目变化极为丰富，对创造力要求高，没有固定考试主题;
3.央美对于考生自身手绘水平以及美术基础水平要求高;对于文化课要求过国家即可，如果专业较好的同学，并且考研想冲一个较好的学校，央美是个很好的选择；
4.央美考试流程与其他院校不同，每年在9月初需提交初审作品集，初审通过，才有报考央美，若初审未通过，只能报考其他院校。央美文化课及专业课均在12月底一次性考完，考试内容为两门手绘，一门史论，一门面试;
5.央美设计学院/城市设计学院考研的录取原则是初试科目过线后，按照专业课成绩来排名录取（考研政治、外语成绩不计入总分）
5.每年9月初审需要提交：
a. 作品集一本（规格：A4 大小，30 页以内）；
b. 个人学术论文一篇；
c. 一篇 500 字以内对所报研究方向的思考与认识。
录取原则：
01-27 研究方向，政治、外语和国家总分达到国家分数线（38 分，38 分，346 分）；专业课≥90 分，专业总分≥499 分；28-35 研究方向，政治、外语和国家总分达到国家分数线（38 分，38 分，346 分）；专业课≥90 分，专业总分≥499 分
分数线参考：
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清华大学美术学院
“清美”是清华大学二级学院，是中国国内较具影响力的艺术与设计类学院，其艺术学理论、美术学、设计学学科颇具盛誉。
学院前身是中央工艺美术学院， 创建于1956年1月。1957年，学院归属文化部领导，中央工艺美术科学研究所并入学院。1960年5月，被文化部确定为12所重点艺术院校之一。
视觉传达设计系 ( 原装潢艺术设计系 )是学院成立时开设的三个专业系之一。本系目前设有：平面设计、广告设计、书籍设计三个专业平台，较全面的涵盖了视觉传达艺术设计的专业范围。
主要课程有：综合造型基础、摄影基础、设计基础、专业理论、销售设计、品牌设计、视觉识别设计、广告策划与表现、广告战略、书籍形态设计、书籍整体设计、编排设计、插图设计、数码媒体交互式设计等。招生导师有：何洁、马泉、王红卫、陈楠、千哲等。
院校优势∶
1.985，211平台的双一流知名院校;
2. 学校知名度高，专业排名靠前，就业率高;
3.知名教授极多，在中国设计界具有权威性话语权
难易程度∶
1.院校热度高，难度高;
2.对于手绘水平要求较高，需要有一定的手绘基础;
3.除了专业课外，清华对于学生的文化课要求比较高，并且清华美院为自主划线院校，不同于国家线分数要求。想报考清华美院的同学文化课也是很重要的一项，应当重视起来。
录取原则：
[初试总分（满分500分）÷5×40%+笔试（满分100分）×45%+面试（满分100分）×15%]×10
专业按不同研究方向分别在专业系内进行总成绩排序，从高至低择优录取。
各专业按照报考的研究方向统一进行复试，复试笔试成绩低于80分者不予录取，总成绩有最低录取线要求。
面试成绩低于60分者、思想政治素质和道德品质考核及体检结果不合格者、同等学力考生加试成绩不合格者，视为复试不合格，均不予录取。
往年录取情况：
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北京服装学院
北京服装学院是一所历史积淀深厚、办学特色鲜明的时尚高校。学校前身是1959年2月创建的北京纺织工学院，1961年7月更名为北京化学纤维工学院，是由原纺织工业部建设的、以化学纤维高等教育为主的重点院校。1987年2月，顺应时代发展需要改扩建为北京服装学院，是我国第一所公办服装高校。
设有服装艺术与工程学院、服饰艺术与工程学院、材料设计与工程学院、艺术设计学院、时尚传播学院、商学院、美术学院、语言文化学院。
院校优势∶
1.位于北京三环，地理位置比较好;
2.视觉传达专业在京津冀地区排名靠前，就业率高;
3.院校招生人数较多;
4.学校开放性、包容性强，在时尚设计行业占有优势。
难易程度∶
1. 竞争比较大。近年来该专业一直都有院校自划线，所以对于专业课和文化课都有较高的要求。
2.院校专业参考书较多，但比较公正，不排外;
3. 报考人数持续增多，视觉传达专业一直呈热门状态。
4.北京服装学院理论考试与其他院校不同，北服的考试是根据提供的材料，分析写作一篇论文，字数通常在2000字左右。要求考生对参考书内容熟悉以外，还要扩宽知识，多看和学习设计案例，以此来论证论文中的观点。
录取原则：
复试成绩 = 面试成绩 + 业务水平审核成绩 + 英语口语测试成绩
考生总成绩＝（初试成绩÷5）×60%+复试成绩（百分制）×40%
复试成绩不合格者（合格线为60分），不予录取。
分数线参考：
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北京印刷学院
北京印刷学院是以印刷出版和创意设计为办学特色，工、文、艺、管等相结合的多科性北京市属高校，是国内唯一专门为出版传媒全产业链培养人才的全日制普通高等学校。学校的前身是 1958 年文化部建立的文化学院印刷工艺系。
视觉传达专业包括有书籍设计、包装设计、品牌与广告设计、展示设计、产品造型设计5个专业方向。本专业开设于1989年，以研究艺术设计领域内各类图像信息传达、商业视觉营销和产品整体策划设计为专业特色。强调理论与实践的有机结合，师生共同完成多项全国及首都重大设计项目，师生设计作品在国内外专业设计赛事评选中屡获大奖。字体设计、设计学、图形设计、版面设计、书籍设计、包装设计、品牌设计、展示应用设计、人机工程学、产品设计等。
院校优势∶
1.位于京津冀地区中心城市——北京;
2.视觉传达专业排名相对靠前;
3. 院校专业课给分较高;
4.院校招生人数相对比较多;
5.院校设计类专业知名度高，在京就业率高;
6.视觉传达专业在校比较受重视，学习设备和环境质量较佳。
7.就业签约率高，工资更高。毕业生多去往阿里、腾讯、学而思等大厂。
难易程度∶
1.校区距北京市区较远;
2.院校较为热门，竞争较为激烈;
3.专业要求较高，报考竞争压力更大。
录取人数：
历年分数线：
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北京理工大学
北京理工大学（Beijing Institute of Technology）是中国共产党创办的第一所理工科大学，隶属于中华人民共和国工业和信息化部，副部级建制，是全国重点大学，首批进入世界一流大学建设高校A类行列，首批进入国家“211工程”、“985工程”北京理工的视觉传达设计系成立于2002年，秉承设计与艺术学院35年的丰厚积淀，依托北京的区位优势和文化底蕴，得到迅速发展。全系依照传统平面设计、数字多媒体视觉设计两大方向设置课程体系，专业课程包括印刷设计、包装设计、摄影创意与表现、字体设计、书籍设计、插图设计、广告创意与表现、概念设计、招贴设计、信息可视化设计、界面设计、动画设计、多媒体设计、数字动态影像设计等。
院校优势∶
1. 985，211平台的双一流知名院校;
2.位于京津冀地区中心城市——北京;
3.学校知名度高，就业率高;
难易程度∶
1.英语最低分数线校自划线;
2.手绘试题出题较为灵活，题目更为贴近生活化，需要灵活应对;
3. 院校热度高，难度较高
4.理论考基础的东西和细节较多，需要备考的理论基础需要很牢固。考察的内容专业性逐渐增强。
录取原则：
学校根据考生的初试成绩、复试成绩、思想政治表现、健康状况确定录取名单。
外语听力50分、口语测试50分，共占复试成绩20%，专业知识笔试总分，占复试成绩的20%，综合面试总分100分，占复试成绩60%，政治思想考核占面试成绩的15%。
往年录取情况：
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首都师范大学
首都师范大学（Capital Normal University），位于北京市，是国家“世界一流学科建设高校”，中华人民共和国教育部与北京市人民政府共建高校，教育部本科教学工作水平评估优秀学校，北京市属重点大学，京港大学联盟成员。首都师范大学视觉传达系美术学院开设美术学(师范)、美术学(艺术市场)、绘画(国画)、绘画(油画)、视觉传达设计、环境设计、数字媒体艺术等七个专业及方向，并设有现代艺术研究所、中国工笔画研究所、现代水墨研究所、亚洲美术教育发展研究中心、汉藏佛教美术研究所和视觉设计与教育研究所等六个科研机构。
院校优势∶
1.位于京津冀地区中心城市—北京;
2.院校专硕招生人数较多;
3. 院校初试分数线适中，报录比适中;
4.艺术设计学科为首都师范大学特色专业;
难易程度∶
1. 首都师范大学手绘科目为设计素描，如对设计素描有自信的同学可以选择;
2. 院校信息较难查询;
招生信息
首师美术学院每年招研究生40人，但美术学院研究生招生不设定每个专业的招生名额，是所有考美术学院的考生一起排队，初试成绩需要过线，而且名次在差额范围内的考生才能进入复试，进入复试后全部考生次排队，名次在招生范围内的才能录取，所以每年每个专业招生名额都不一样，也有过往年艺术设计专业0录取的情况。
22年艺术设计计划招生人数：
考试地点
EMPLOYMENT PLACES
通过比较我们可以发现，央美、清华和北服作为专业艺术设计院校，对比北理、北京印刷和首都师范来说招生名额会相对较多，视觉传达专业科目的考试要求和项目也会更有针对性，更加具体。
而北京理工、北京印刷和首都师范作为综合类大学，在专业科目的规定方面较为笼统。几所学校在不同方向都具有不同优势和侧重方向，同学们需要考虑到自己的学习计划和意愿，结合自己的能力进行谨慎填报。
在分数线的对比上，由于每个学校的评分标准不同，同学们考虑报考不同院校时备考的侧重点也应和目标院校有所相对应。同时，在确定了目标院校之后，应当积极学习和了解该院校往年试题内容和考试形式。如准备冲刺央美的同学，在初试时应该更加侧重专业方向的准备，在公共科目上要达到基本要求，这样在后续的竞争中也会更加有优势。
近期正是各大院校发布相应招生信息和招生人数的重要时间点，备考的同学们也应该及时关注目标院校所发布获得关键信息，免错过重要信息而耽误报名和备考。
