短剧成为了2023年为数不多的风口之一。
作为布局短剧较早的平台之一，快手也在短剧领域取得了自己不错的成绩。快手快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在1月12日的短剧生态大会上透露，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。
而这背后，是短剧行业规模的不断扩大。据艺恩数据-内容智库数据显示，2023年短剧市场规模近400亿。而过去一年，整个全年国内电影总票房为549亿，短剧市场规模已经达到全年电影票房70%的水位。
快手从2019年就开始就开始布局短剧，到2020年，快手短剧发布“快手星芒计划”，短剧行业首个分账政策诞生；再到2021年，“快手星芒短剧”首个头部短剧厂牌诞生。
数据显示，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部。
当有了用户基础之后，快手短剧的商业化也变得多样化。在用户付费方面，截至2023年末，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲认为，付费短剧这项业务肯定是可以持续发展的。以站平台的视角来观察，原生付费短剧可能会比小程序短剧的想象空间更大。简单的逻辑是，投流因为有ROI的约束，所以，只能买到那些高净值的用户，也就是相对有付费能力的群体。
品牌合作方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。
艺恩解决方案总经理刘翠萍表示，从快手短剧合作品牌可以看出，天猫国际、雪碧、达霏欣、飞鹤奶粉、上汽大众等合作品牌覆盖多个行业领域。合作收入也在持续增长，据快手数据显示，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，截至目前，累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数量35+。
据悉，快手短剧在招商方面2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。
快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵在快手短剧生态大会透露，2024年快手短剧招商方面，计划上线200余部短剧。快手还将与天猫共同合作三部明星短剧，在短剧联合明星的双重效益之下，更有助于实现破圈传播，提升短剧影响力
于轲表示，“2024年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从今年第一季度开始，快手短剧计划开放全网内容引入，拥抱多样化内容；持续提供高效产品能力、营销分销体系，同时将投入亿级流量和上亿元现金扶持流量短剧。”
在本次短剧生态大会上，短剧的精品化趋势成为了被提的最多的关键词。于轲在接受采访时表示：“短剧的精品化我更愿意成为品质化，品质化要求下，行业良币驱除劣币，我坚信随着大家对于内容的需求的升级，短剧的品质一定会往上提升的。”
