在儿童零食奶酪棒为代表的细分品类增速放缓背景下，休闲零食定位的奶酪甜品，以及家庭、B端餐食场景中早餐、烘焙、轻食的应用，都让奶酪步入从零食变刚需、融入用户生活方式的新发展阶段。
作为凭借儿童奶酪棒初步完成国内奶酪渗透率的妙可蓝多，就于近日披露了其新品矩阵。其中，每日吸奶酪实现了非奶酪棒形态的突破，且相较于传统奶酪棒在用户年龄上更为低龄，主要面向1-6岁儿童，预备今年9月上市，渠道包括KA、CVS、流通和电商。而已经在线上线下铺开的慕斯奶酪杯，实现了乳制品、零食、甜品的三重定位，人群不局限于儿童。从原料差异化角度上，使用富平山羊奶的羊奶酪棒主打“小分子，好吸收”。此外，预计今年8月上市的三款涂抹奶油芝士新品，则关注到了当前处在早餐场景强流行状态的贝果餐品，瞄准西式餐点需要。
跨越中国奶酪发展“初级阶段”
2023年7月19日，中国奶酪发展高峰论坛在重庆国际博览中心举行。
本次论坛开场由中国工程院院士、中国奶业协会代理会长沈建忠主持。其提出，奶酪创新发展，拥抱消费升级新时代，志在搭建奶酪创新推荐平台，研判奶酪国际国内发展形势，深度激发产业发展活力，满足新消费时代国民营养健康水平的更高需求。
中国农业科学院原党组书记、国家食物与营养咨询委员会主任、中国奶业协会战略发展工作委员会名誉副主任陈萌山在致辞中表示，加快奶酪产业发展，是提升我国乳制品供应能力，优化乳制品消费结构的必然要求。奶酪成为乳业发展的重要增长点，也是重要的消费热点。
蒙牛集团总裁、妙可蓝多董事长卢敏放在致辞中表示，在中国市场，奶酪行业的发展依然还处于初级阶段。奶酪与液奶、奶粉等品类相比，人均消费量还远远落后于世界平均水平，中国奶酪市场仍有极大的上升空间。
卢敏放董事长致辞
虽然过去几年奶酪在中国市场实现了极高的成长，但市场渗透率依然很低。奶酪的渗透率从2020年的23%增长到2022年33.5%，从零食属性的角度看，目前奶酪的市场渗透率只跟口香糖差不多，远低于饼干、膨化食品等。如果从原制奶酪、再制奶酪作为餐食角度看，渗透率还要更低。
妙可蓝多创始人兼CEO柴琇指出，2022年，中国人均奶酪消费量只有0.2公斤，同为亚洲国家的韩国是2.32公斤，日本是2.91公斤，中国的消费量连日韩的十分之一都不到。而欧美的数据更高。奶酪这一高品质的乳制品，随着中国经济的不断发展，具有巨大增长空间，中国奶酪产业大有可为。
在当前背景下，细分赛道增速放缓。部分奶酪细分品类的高成长遇上阶段性抑制。行业变化了，企业就要跟着变，企业需要新的思路、新的行动适应变化的市场，寻求新的机会。
柴琇表示，受外部环境的影响，竞争内卷；上游供应链不稳定；儿童零食成长周期限制；产品创新，迭代引领不足等等一系列原因，让奶酪棒增速放缓。但是，儿童零食只是奶酪开拓市场、开启品类试验的一个微小“切片”，从儿童零食到成人休闲，从休闲到TO B的餐饮工业以及TO C的家庭餐桌，奶酪在中国市场的大发展将进入新的“高级阶段”。
如何开创中国奶酪产业的可持续发展之路
本次论坛上，柴琇再次强调了她对于中国奶酪产业的强烈信心，其认为，奶酪在中国始终是“长坡厚雪，黄金十年”。对于在一个新阶段如何保持可持续高质量发展，柴琇提出五点方向：
第一，洞察需求，适应中国消费。奶酪棒打开了中国儿童爱上奶酪的可能性，而这些年来，妙可蓝多已经在不断创新，将视角转向高品质家庭和时尚年轻人群。通过深入洞察消费者需求，以“奶酪”为核心，开创更多适合中国消费者消费习惯和味蕾的好产品。
第二，稳定上游，掌控供应链。在产业端，建立稳定的上游合作伙伴关系，通过自身市场规模的扩大，形成自主可掌握供应链体系。通过向上整合，形成稳定的供应链，提升对抗外部环境不确定风险的能力。
第三，强化技术研发，提升深加工奶酪产品的能力。奶酪+具有无限可能。比如，奶酪+雪糕，奶酪+咖啡，奶酪+烘焙糕点，慕斯奶酪杯，奶酪三角脆片等等，都会成为更受年轻人喜欢的好产品。通过创造新的奶酪深加工产品激发新的“消费兴趣点”。
第四，奶酪产业共兴，共同做大做强。中国乳制品相关企业以及社会各界需要共同关注奶酪发展，共同促进升级，形成中国奶酪的自主产业体系。共建奶酪国产化产业集群，打造具有中国地方特色的标志性奶酪产品，实现奶酪国产化的规模经济。
第五，政策支持，促进产能升级。通过政策导向，支持中国奶酪生产企业，进一步优化产能，形成规模经济，提升市场认知。比如妙可蓝多一直倡议的让奶酪进校园等等。
奶酪产业振兴推进中国奶业高质量发展助力仪式
妙可蓝的“中国好奶酪”2.0新征程
卢敏放在发言中强调，让更多人品尝奶酪、爱上奶酪。推动奶酪本土化，要与中国饮食文化充分结合起来。中国拥有历史悠久、丰富多元的饮食文化，中国人爱吃、会吃，也愿意尝试中西结合的美食。应该充分利用这一优势，将奶酪与中国传统食材、调味料和烹饪方法结合起来，与餐饮行业、广大美食家、以及心灵手巧的家庭主妇们一起开发、探索更适合“中国嘴”和“中国胃”的奶酪美食。
妙可蓝多正在加速布局第二、第三增长曲线的形成。在1.0时代，妙可蓝多以奶酪棒为大单品，以儿童为核心目标消费人群，打开了奶酪在中国的大门；面向“高级阶段”的 2.0时代，妙可蓝多将以创造美好生活方式为核心导向，以家庭餐桌为重要场景，以“奶酪+”休闲零食为品类拓展，开创“中国人的全民奶酪时代”。
本次高峰论坛上，伊利、蒙牛、三元等企业的奶酪品类负责人分别分享了最新的产品创新计划以及对整个奶酪行业未来发展的洞察和见解。妙可蓝多新推出的多款明星产品——包括慕斯奶酪杯、哈路蜜原制奶酪等其消费者画像以及产品开发的内在市场逻辑。
妙可蓝多创始人兼CEO柴琇
这些年来，妙可蓝多始终坚持在奶酪的基础营养领域不断投入研究，与国内众多权威机构开展深入合作，包括与中国营养学会、江南大学、上海儿童医学中心等等。通过在基础营养领域的研究，对奶酪形成更加有效的利用，开创更多更好营养美味的奶酪制品。
此次论坛上，在谈到妙可蓝多与陕西省富平县关于“羊奶酪”制品的产业联合时，富平县县长景军荣表示，富平将与妙可蓝多共同携手，充分发挥富平山羊奶的营养优势，生产出适合国人味蕾的高品质奶酪产品，从羊奶的奶源、原料、科研及生产等方面全面发力，构建羊奶酪完整的产业链，做优做强国产奶酪，助力我国奶业竞争力提升。
与富平县的产业共创是妙可蓝多倡导的“奶酪产业共兴”计划当中的一种可能性。柴琇认为，“立足中国，聚焦优势”，充分发挥中国各地既有的优势特色资源，将各类传统的奶酪产品做优做精，一方面在可以赋能地方产业，促进地方乳制品发展；另一方可以打造属于中国的具有鲜明特色的奶酪产品。
