4月11日，Meco蜜谷品牌重磅官宣品牌代言人蔡徐坤，并喊出“吃零食，就喝Meco果汁茶”的全新品牌主张，持续霸占多条微博热搜。这个果汁茶的“开派宗师”，成功跻身4月食品行业的焦点位。
官宣代言人掀起抢购热潮，Meco再现超强卖力
蔡徐坤以其年轻、时尚、个性的气质和超强的音乐实力人气居高不下，尤以Z世代和消费力强的女性群体为主，与Meco蜜谷的目标受众高度契合，这也是促成双方合作的重要原因。
此次官宣代言，Meco蜜谷可以说充满了巧妙的“小心思”，旨在给到消费者全新的交互体验：安排微博、抖音、优酷黄金硬广资源；推出Meco×KUN百搭对味礼盒；打造代言人明信片限量周边；安排#代言人的心动来电#惊喜福利……在品牌一系列的营销动作下，Meco蜜谷果汁茶也展示了产品的超强卖力，最新数据显示，代言人同款新品芒果芭乐口味果汁茶开售10分钟销量就突破了100万，受到广大消费者一致喜爱。
近两年，芒果和芭乐都是热度很高的街饮口味，Meco蜜谷就势实现即饮转化：香甜芒果汁邂逅清甜芭乐汁，融入现萃乌龙茶汤，释放茶果鲜香，口感酸甜怡人，上市后好评如潮。据悉，Meco蜜谷芒果芭乐果汁茶不仅线下试销首月销售业绩不俗，线上3个月内复购率也很高，远超果汁茶行业整体水平。此次有代言人的光环加持，可以说已经预定了年度爆款！
从更高维的茶饮大类去看，Meco蜜谷和一些头部品牌仍有不小的差距，因此，Meco蜜谷一直致力寻求突破到一线阵营的路径。今年，我们看到了Mceo蜜谷的焕新升级：一方面，牵手蔡徐坤，成功渗透到受众的日常消费和大众的品牌感知中，有效将核心信息传递给目标用户，品牌知名度大大提升；另一方面，聚焦新的消费场景延伸，搭上零食发展的“快车”，再次激活品类张力。
布局零食搭配场景，掘金茶饮消费新增长点
为什么是零食？
首先，是零食的刚性消费属性。零食具备解压、解馋甚至饱腹的作用，并且品类愈加丰富，可以满足不同场景、不同需求下的各类人群。近年来零食电商、零食集合店等业态接棒爆发，根据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示，2020年零食行业总产值规模已经接近3万亿元，并且仍然在快速增长中。
其次，是果汁茶和零食天然的适配性。两者在购买渠道、消费场景上高度契合，果汁茶解渴、解腻、配方健康、口味多元等属性，可以和零食产生丰富的搭配效果，让消费者有更畅享的体验。绑定零食和果汁茶形成组合惯性，将大大扩宽果汁茶的市场空间，Meco蜜谷作为代表性品牌也将迈上全新台阶。
最后，是零食配饮的心智空缺。虽然开发空间很可观，但现在市面上还没有强调零食搭配的主流饮料品牌。Meco蜜谷抢占这一场景，启动“吃零食，就喝Meco果汁茶”的全新品牌策略，并借助社交媒体进行大量场景化营销，建立消费心智，完成品类捆绑，定将获得巨大的先发优势，率先享受到市场红利。
新派茶饮市场突围，Meco诠释“大单品定力”
回溯过去，不得不感慨Meco蜜谷源源不竭的创造力。
以品类开创者身份华丽入场新派茶饮，率先推出果汁茶，铺开了一条崭新赛道。其中，产品果汁含量≥25%，远超我国茶饮料标准（GB/T 21733-2008）-果汁茶最低果汁含量5%的要求，使其区别于果味茶，成为一款可以媲美现调水果茶的产品，赢得广大消费者的喜爱，上市仅一年时间，便跻身“10亿级”大单品。
近年来， Meco蜜谷也充分诠释了“大单品定力”，凭借不断创新始终活跃在消费者的视野当中：2021年，深耕学校、CVS等原点渠道，成功打造了武汉样板市场，并将该成功经验向全国核心95个城市进行推广；2022年，在原有桃桃红柚、泰式青柠、樱桃莓莓、红石榴白葡萄四个口味的基础上，增加了荔枝百香新口味，同时推出瓶装果汁茶，丰富饮用场景；据悉2023年，Meco蜜谷还将对原料继续提质升级，持续保证消费者的新鲜感。
值得欣喜的是，如今经济复苏，信心提振，我们认为2023年将是行业重启增长的“消费大年”，品牌更需要抢耕抢种，Meco蜜谷凭借本次代言人官宣以及新场景布局，销量和声量双丰收，已经打响“水头大战”的第一枪，率先跑出一个身位。我们也相信，在新代言和新场景的双重BUFF下，Meco蜜谷会实现再次进化，早日跻身茶饮一线品牌！
