“夜太美，尽管再危险，总有人黑着眼圈熬着夜”，但熬夜的危害，绝不仅仅是熬出“黑眼圈”而已。《中国睡眠研究报告2023》显示，睡前玩手机、上网、长期睡眠不规律等等，都是导致睡眠拖延的重要因素，而睡眠质量的下降，将对我们的学习、生活、工作都产生不良影响。
作为一只“24小时不睡觉”的夜猫子，天猫吉祥物猫天天也饱受失眠困扰，于是猫天天在3月21日世界睡眠日发起倡议：不做夜猫子，早点睡！
征集助眠好物
攻克失眠难题
“真诚请教各位睡觉大师，有什么能够助眠的好物？”3月19日，猫天天发布#不做夜猫子#话题，邀请广大网友支招，带上话题#猫天天睡不着怎么办#，分享大家私藏的助眠好物，并承诺将在转发评论中选出10位幸运者，送出提名好物当作助眠谢礼。
猫天天征集助眠好物的话题，瞬间激发起了网友们的参与热情，大家纷纷推荐入睡神器，吃的、喝的、用的、玩的全都有。就连家居品牌都参与了，全友家居隆重推荐大象耳朵悬浮床，林氏家居激情安利轻奢奶油布床，喜临门带来了白骑士床垫，水星家纺推荐100%桑蚕丝被，看起来，每个人都有自己的催眠小妙方，大家可以在猫天天的评论区仔细挑选，过上一个名副其实的世界睡眠日。
摇篮曲与哄睡语音
共筑甜美梦乡
睡眠好物都买齐了，猫天天还请来了聚划算、盒马、饿了么、闲鱼、钉钉、小浣熊、三只松鼠、蜜雪冰城、认养一头牛和海尔兄弟这十位吉祥物小伙伴，大家一起合唱摇篮曲《不做夜猫子》，用生动有趣的歌词唱出每个人的熬夜心情，同时也科普良好睡眠的重要性，呼吁大家不做夜猫子，放下手机，早早进入甜美梦乡。
最后，猫天天也与十位品牌吉祥物一起发布“闭眼海报”，憨态可掬的小动物们一起闭上眼睛，享受恬静的睡眠，也邀请大家告别熬夜生涯，一起沉入梦乡。
拯救失眠，如果一只猫天天还不够，那就“双喵齐下”，猫天天和猫耳FM双喵联动，与高人气声优边江、吴磊和夏磊共同打造哄睡语音，模拟微信语音、游戏开黑、身边哄睡多个场景，用让人脸红心跳的温柔声线催你早早入睡，注重睡眠质量。
以情动人
猫天天的哄睡大法
在世界睡眠日来临之际，猫天天打出一套“哄睡组合拳”，先是征集助眠好物，与家居品牌互动，完成情感营销和种草拔草的闭环，再联手多个品牌吉祥物IP，打造趣味MV和哄睡语音，激发消费者的情感需求，寓情感于营销之中，可谓“沉浸式哄睡”。作为电商平台的吉祥物IP，猫天天已经能够打破与消费者之间的隔阂，与年轻用户取得有效共鸣，在情感营销中累积起品牌口碑与IP好感度。
