在萧瑟的“寒风”中，中国智能手机市场迎来2023年。中国信通院最新数据显示，今年前10个月，国内市场手机出货量累计2.20亿部，同比下降21.9%。尽管IDC报告预计，2023年中国手机市场降幅收窄至0.9%，并有望2024年迎来反弹。但长期来看，智能手机行业受外部大环境、手机技术发展、消费者需求等多重因素影响，依然充满着无数的未知。
面对市场诸多的不确定性，荣耀EMT管理团队在12月30日发布的2023年新年致辞中强调，将继续以“战略投入的确定性”迎战未来。2022年，荣耀已在高端化、智慧化、生态化、全球化的方向上逐步构建起参与全球市场竞争的关键力量。面对即将到来的2023年，荣耀表示“将始终坚持‘笨鸟’精神，沿着既定的策略坚定投入”。
在荣耀看来，“笨鸟”精神就是不跟风，坚持商业本质，以消费者为中心，打造极致的产品、解决方案和服务。荣耀CEO赵明也在近期央视网《云顶对话》中道出了对“笨鸟”精神的定义——起风时可迎风而上，风停乃至逆风时依靠自身能力依然可以继续翱翔。
那么，“笨鸟”荣耀将以何种确定的战略迎接不确定的市场变化呢？
高端化：折叠屏赛道重点突围
在存量市场，高端市场是智能手机厂商们的必答题，荣耀也不例外。一方面，高端手机可以提升利润水平，另一方面借助高端市场可以提升品牌影响力，拥有更强的抗风险能力。2020年，华为由于外部原因，释放出一部分高端市场份额，成为国产品牌手机角逐的新战场。独立后的荣耀需要梳理产品线和研发新品，真正进入高端市场是在2021年下半年。
但荣耀后发先至，2022年确立Magic“折叠旗舰+全能旗舰”双旗舰，陆续推出折叠屏手机Magic V、旗舰手机Magic 4系列，在高端市场取得亮眼的成绩。此次新年致辞中，荣耀团队透露荣耀已成为2022年4000+手机出货量增速最快的品牌。
CINNO Research统计数据显示，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比大幅增长114%。今年前三季度国内折叠手机销量均高于去年同期，折叠手机市场呈现逆势增长态势，成为高端市场的新亮点。在未来，荣耀也将折叠屏手机作为高端市场的重要突破口，其目标是在该领域“打造绝对优势，引领未来交互变革，全面推动折叠屏进入主力机时代”。
目前除苹果外的头部手机厂商均已进入折叠屏赛道。荣耀正面临着更强的竞争压力。荣耀希望通过“创新引领，体验超越”实现突围。11月底推出的新一代折叠旗舰荣耀Magic Vs，通过MagicOS、鲁班零齿轮铰链等软硬件创新，实现智慧化交互与轻薄长续航，一举“将折叠屏带入轻薄长续航体验的无人区”。赵明认为，荣耀的目标是让荣耀的折叠屏可以全方位替换苹果的直板机的体验。
产品自信源自技术优势，在过去两年间，荣耀以自研技术持续打破行业创新天花板，离不开其深厚的技术底蕴。公开数据显示，目前荣耀的研发人员已经超过了8000人，研发人员占全公司人员的60%以上。荣耀在“2022中国企业500强”研发强度榜单中排名全国前六，拥有七处全球研发基地和超过100个创新实验室。
互联化、智慧化和生态化：拥抱万物智联未来
在智能手机业务之外，国产品牌手机厂商们也在布局全场景终端。万物互联背景下，平板、PC、智能穿戴、耳机等智能终端形态多样，业界预估全场景终端市场的规模将达到万亿美元级。同时，万物互联正向万物智联进化，厂商们也在以操作系统为核心打造全场景生态，并将其视为万物智联时代的入场券。最典型的就是华为的鸿蒙生态和苹果的iOS生态。
2022年，荣耀全场景产品和生态逐步完善，依托新发布的AI使能的个人化全场景操作系统MagicOS，实现了从以手机为中心到以人为中心的全场景战略升级。荣耀表示，2023年将“以MagicOS为新的战略支点，在互联化、智慧化、生态化三大方向不断演进，构建以人为中心，跨系统、跨设备、跨生态的智慧生活解决方案”。
相较于鸿蒙和iOS，荣耀的MagicOS手握三大优势。
一是拥有更强的互联能力，借助行业首创MagicRing信任环，相同账号下的不同荣耀设备可在低功耗下实现多设备自发现、自组网、自连接，而且可以使服务在设备间智慧流转和共享；
二是更强的AI智慧能力，Magic Live智慧引擎使能的平台级AI拥有场景感知、用户理解和意图决策三大核心能力，带来越用越懂你的体验；
三是开放的生态，荣耀通过向软硬件合作伙伴开放能力，可以满足用户更细分的场景需求。MagicOS7.0发布会上，荣耀宣布向合作伙伴全面开放移动办公、运动健康、智能家居、智能出行、影音娱乐5大场景的22个Kit，发布了32个能力开放子解决方案。新年致辞中，荣耀再次强调“将全面开放互联、智慧、流畅、安全等核心能力，携手产业链合作伙伴，打造比肩和超越iOS和鸿蒙的无缝体验”。
全球化：打造全球标志性科技品牌
无论是销量角度考虑，还是品牌成长维度，全球化都是国产科技品牌的必然成长之路。有了Magic双旗舰支撑、MagicOS系统加持，荣耀全球化的底气更足，2022年不仅在欧洲、欧亚、中东非、拉美、亚太等重要海外市场持续构建能力，更在MWC、IFA等国际舞台上获业界肯定。荣耀表示将“坚持以高端旗舰为代表的全球化策略，加速全球市场拓展”。
需要指出的是，拥抱全球化绝不是一次从容的历程。国产品牌厂商们不仅要面对竞争各异、格局各异的市场，还要面临跨文化沟通的挑战。荣耀稳坐国内前三后开启全球化挑战，其难度不亚于刚独立时的“二次创业”。作为“中国最大的创业公司”，荣耀用两年时间完成了微笑回归、孕育能力，实力不容小觑。面对全球化大考，“笨鸟”荣耀同样需要耐心，也需要以更长的时间维度丈量其成长。
IDC在《2023年中国智能手机市场十大洞察》中表示，“相比平板和PC之类的大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降。中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月”。国产品牌手机厂商们正在通过新形态折叠屏手机、全场景生态和全球化拓展，寻求新的增长点。荣耀经过持续战略布局，已经具备在这三大维度抢占领先身位的实力。“只要我们朝着心之所向，笃定前行，必将实现笨鸟向珠峰的飞跃”。
