荣耀迈向2023年:聚焦折叠屏赛道,拥抱万物智联未来

2022-12-30 17:14:50 来源:

在萧瑟的“寒风”中,中国智能手机市场迎来2023年。中国信通院最新数据显示,今年前10个月,国内市场手机出货量累计2.20亿部,同比下降21.9%。尽管IDC报告预计,2023年中国手机市场降幅收窄至0.9%,并有望2024年迎来反弹。但长期来看,智能手机行业受外部大环境、手机技术发展、消费者需求等多重因素影响,依然充满着无数的未知。

面对市场诸多的不确定性,荣耀EMT管理团队在12月30日发布的2023年新年致辞中强调,将继续以“战略投入的确定性”迎战未来。2022年,荣耀已在高端化、智慧化、生态化、全球化的方向上逐步构建起参与全球市场竞争的关键力量。面对即将到来的2023年,荣耀表示“将始终坚持‘笨鸟’精神,沿着既定的策略坚定投入”。

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在荣耀看来,“笨鸟”精神就是不跟风,坚持商业本质,以消费者为中心,打造极致的产品、解决方案和服务。荣耀CEO赵明也在近期央视网《云顶对话》中道出了对“笨鸟”精神的定义——起风时可迎风而上,风停乃至逆风时依靠自身能力依然可以继续翱翔。

那么,“笨鸟”荣耀将以何种确定的战略迎接不确定的市场变化呢?

高端化:折叠屏赛道重点突围

 在存量市场,高端市场是智能手机厂商们的必答题,荣耀也不例外。一方面,高端手机可以提升利润水平,另一方面借助高端市场可以提升品牌影响力,拥有更强的抗风险能力。2020年,华为由于外部原因,释放出一部分高端市场份额,成为国产品牌手机角逐的新战场。独立后的荣耀需要梳理产品线和研发新品,真正进入高端市场是在2021年下半年。

但荣耀后发先至,2022年确立Magic“折叠旗舰+全能旗舰”双旗舰,陆续推出折叠屏手机Magic V、旗舰手机Magic 4系列,在高端市场取得亮眼的成绩。此次新年致辞中,荣耀团队透露荣耀已成为2022年4000+手机出货量增速最快的品牌。

CINNO Research统计数据显示,2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部,同比大幅增长114%。今年前三季度国内折叠手机销量均高于去年同期,折叠手机市场呈现逆势增长态势,成为高端市场的新亮点。在未来,荣耀也将折叠屏手机作为高端市场的重要突破口,其目标是在该领域“打造绝对优势,引领未来交互变革,全面推动折叠屏进入主力机时代”。

目前除苹果外的头部手机厂商均已进入折叠屏赛道。荣耀正面临着更强的竞争压力。荣耀希望通过“创新引领,体验超越”实现突围。11月底推出的新一代折叠旗舰荣耀Magic Vs,通过MagicOS、鲁班零齿轮铰链等软硬件创新,实现智慧化交互与轻薄长续航,一举“将折叠屏带入轻薄长续航体验的无人区”。赵明认为,荣耀的目标是让荣耀的折叠屏可以全方位替换苹果的直板机的体验。

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产品自信源自技术优势,在过去两年间,荣耀以自研技术持续打破行业创新天花板,离不开其深厚的技术底蕴。公开数据显示,目前荣耀的研发人员已经超过了8000人,研发人员占全公司人员的60%以上。荣耀在“2022中国企业500强”研发强度榜单中排名全国前六,拥有七处全球研发基地和超过100个创新实验室。

互联化、智慧化和生态化:拥抱万物智联未来

 在智能手机业务之外,国产品牌手机厂商们也在布局全场景终端。万物互联背景下,平板、PC、智能穿戴、耳机等智能终端形态多样,业界预估全场景终端市场的规模将达到万亿美元级。同时,万物互联正向万物智联进化,厂商们也在以操作系统为核心打造全场景生态,并将其视为万物智联时代的入场券。最典型的就是华为的鸿蒙生态和苹果的iOS生态。

2022年,荣耀全场景产品和生态逐步完善,依托新发布的AI使能的个人化全场景操作系统MagicOS,实现了从以手机为中心到以人为中心的全场景战略升级。荣耀表示,2023年将“以MagicOS为新的战略支点,在互联化、智慧化、生态化三大方向不断演进,构建以人为中心,跨系统、跨设备、跨生态的智慧生活解决方案”。

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相较于鸿蒙和iOS,荣耀的MagicOS手握三大优势。

一是拥有更强的互联能力,借助行业首创MagicRing信任环,相同账号下的不同荣耀设备可在低功耗下实现多设备自发现、自组网、自连接,而且可以使服务在设备间智慧流转和共享;

二是更强的AI智慧能力,Magic Live智慧引擎使能的平台级AI拥有场景感知、用户理解和意图决策三大核心能力,带来越用越懂你的体验;

三是开放的生态,荣耀通过向软硬件合作伙伴开放能力,可以满足用户更细分的场景需求。MagicOS7.0发布会上,荣耀宣布向合作伙伴全面开放移动办公、运动健康、智能家居、智能出行、影音娱乐5大场景的22个Kit,发布了32个能力开放子解决方案。新年致辞中,荣耀再次强调“将全面开放互联、智慧、流畅、安全等核心能力,携手产业链合作伙伴,打造比肩和超越iOS和鸿蒙的无缝体验”。

全球化:打造全球标志性科技品牌

 无论是销量角度考虑,还是品牌成长维度,全球化都是国产科技品牌的必然成长之路。有了Magic双旗舰支撑、MagicOS系统加持,荣耀全球化的底气更足,2022年不仅在欧洲、欧亚、中东非、拉美、亚太等重要海外市场持续构建能力,更在MWC、IFA等国际舞台上获业界肯定。荣耀表示将“坚持以高端旗舰为代表的全球化策略,加速全球市场拓展”。

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需要指出的是,拥抱全球化绝不是一次从容的历程。国产品牌厂商们不仅要面对竞争各异、格局各异的市场,还要面临跨文化沟通的挑战。荣耀稳坐国内前三后开启全球化挑战,其难度不亚于刚独立时的“二次创业”。作为“中国最大的创业公司”,荣耀用两年时间完成了微笑回归、孕育能力,实力不容小觑。面对全球化大考,“笨鸟”荣耀同样需要耐心,也需要以更长的时间维度丈量其成长。

IDC在《2023年中国智能手机市场十大洞察》中表示,“相比平板和PC之类的大屏终端,消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降。中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月”。国产品牌手机厂商们正在通过新形态折叠屏手机、全场景生态和全球化拓展,寻求新的增长点。荣耀经过持续战略布局,已经具备在这三大维度抢占领先身位的实力。“只要我们朝着心之所向,笃定前行,必将实现笨鸟向珠峰的飞跃”。