称霸韩国畅销榜的国产游戏出海秘诀
中国游戏市场的内需寒冬
根据中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022年上半年的中国游戏市场实际营业额为1477.89亿元人民币,游戏用户约有6.66亿人。根据数据研究机构伽马数据发布的游戏产业报告显示,截止到10月,下半年的中国游戏市场在四个月内达到了794.71亿元,预计下半年国内游戏市场的收入将达到约1192.07亿元。虽然2022年国内的游戏市场预计收入将达到约为2670亿以上(约373亿美金)的可观数字,但对比往年持续扩大的游戏内需市场,2022年无疑为中国游戏产业历史上最严峻的寒冬。
(图表来源:伽马数据2021年中国游戏产业报告)
游戏分析网站GAME LOOK认为,2021年9月开始实施的防沉迷新规,可能是造成2022年市场萎靡的主要原因之一,但更大的原因应该是市场经过长期发展已趋向饱和,且2022年游戏大厂普遍持保守战略,缺少大IP作品的发行,活跃用户减少,粘性大幅下降等。
开拓海外市场的中小型游戏开发商
虽然国内市场遭遇了寒冬考验,但国产自主研发的游戏却在国外市场闯出了新的一片天,中国文化产业的对外输出才刚刚拉开序幕。国产游戏的初期发展深受欧美与韩国的影响,但如今已自成一派。早期韩国游戏引入中国市场后,在中国掀起了热潮,影响着大部分中国玩家对于游戏的早期认知,也至于随后出现的国产游戏或多或少都有韩国游戏的影子,直到2020年中国市场依然为韩国游戏贡献着超过174亿人民币的收入。
发展至今,中国移动游戏的行业规模已达到国际标准,韩国游戏畅销榜中约1/3的作品来自于中国开发商,且韩国是大部分中国游戏出海时会优先选择的测试与发行地区。其原因主要源于临近的地理位置与类似的游戏发展史,中国玩家与韩国玩家在喜好和消费习惯上有一定的相似度。且韩国的游戏市场规模位列全球第4,与美国、日本同为中国游戏海外收入的最大来源。国产游戏在出海的征途里,取得韩国市场的第一步胜利,有利于开拓广阔的国际市场。
(图表来源:Mobileindex 韩国移动游戏销量排名)
目前,韩国游戏畅销榜中约1/3的作品来自于中国开发商。包括具有代表性的米哈游《原神》,MBCC工作室《无期迷途》,完美世界《幻塔》,鹰角网络《明日方舟》等国产自主研发作品。根据GAME LOOK的分析报告显示,2022年新上市的游戏中,实现月流水3000万以上的游戏仅有10款,且超过一半出自于国内中小型游戏公司而非大厂。
得益于母语品质翻译的国产游戏
作为国产游戏出海的代表《原神》,在游戏性和成绩上已毋庸置疑,根据Sensor Tower的报告显示,《原神》目前已基本维持着全球收入第三的稳定地位。被海外玩家戏称为“语言学习器”的原神,同时支持中英日韩的配音和界面,在本地化的质量上也受到了很多母语玩家的支持,高质量的翻译为《原神》的全球玩家提供了无障碍的优秀游戏体验。
2022年新推出的二次元新作《无期迷途》表现得尤为出色,海外上市首月流水已高达2亿元。虽由中小型游戏公司出品,但在界面、操作、可玩性上都达到了大厂的高品质。作为策略性塔防游戏,《无期迷途》成功瞄准了海外市场较为缺失的品类,并凭借高质量的本地化,成功占领韩国、日本与欧美市场。作为国产新作,发行后一举占据了韩国游戏畅销榜的第十位,截止至2022年底依然保持着持续上升的势头,紧贴“前辈”《原神》与《云上城之歌》。
在国内上市并获得广泛认同的《幻塔》和《明日方舟》,在出海战略上选择了进一步的精细化作业,通过不断的更新,和所有出海的成功作品一样,同时支援中英日韩的界面和配音。事实上,游戏本地化LQA与多语言配音,已经成为国产游戏出海成功的标配。与相对饱和的内需市场相比,海外市场有着不同的趋势与动向。越来越多的中国特色优秀游戏已将海外市场视作新的增长机会,积极践行全球化战略。
(图表来源:幻塔 韩国官方网站)
负责《无期迷途》《幻塔》等作品的LQA本地化公司——乐递士国际游戏本地化部门表示,国产作品之所以能在韩国以及各大国际市场取得出色成绩,除了有趣的游戏策划外,很大程度得益于自然且好品质的翻译。活跃在韩国热销榜上的国产游戏,无一例外都进行了高品质的本地化作业与LQA测试,成功的出海作品应该为全球玩家提供无差别的游戏体验。
