9月25日，“欧洲人买爆中国电热毯”话题登上微博热搜榜，相关话题迅速成为讨论焦点。
而在此条热搜之前，资本市场也已注意到电热毯相关概念股。其中，9月21日至22日，电热毯生产龙头企业彩虹集团实现两连板，9月26日，彩虹集团再次涨停。
值得注意的是，自2022年以来，包括电热毯在内的多种取暖设备均取得了不错的出口成绩。取暖设备为何突然异军突起，成为出口爆款？在国内市场业绩增长乏力的情况下，海外市场能否成为取暖设施的新“蓝海”？
海外需求强劲
2022年以来，受地缘冲突、通胀高企、货币贬值等因素的综合影响，欧洲市场景气度出现下滑，国内家电业对欧出口情况也呈下降趋势。据海关总署数据显示，2022年1-7月，中国家电业对欧洲出口额为149.3亿美元，同比下降9.3%，创下2009年以来的最大降幅。
但在家电产品出口欧洲遇冷的背景下，电热毯、电暖器等取暖设备对欧洲的出口却在迅速拉升。
中国家用电器协会数据显示，2022年1-7月，电暖器对欧洲的出口额为4.9亿美元，同比增长23%；电热毯对欧洲出口额达0.33亿美元，同比大幅增长97%。而中国海关总署数据则显示，仅今年7月，中国电热毯对欧盟27国的出口数量就高达129万条，环比增长达147.60%。
除电热毯、电暖器外，2022年来，空气源热泵产品的出口增长同样迅猛。产业在线数据显示，1-8月，空气源热泵出口额累计增长63.1%，而欧洲又是中国产热泵的最主要买家。中信证券数据显示，2021年中国出口欧洲的空气源热泵达106.1万台，占我国空气源热泵整体出口比重为78.1%。
据央视财经报道，2022年以来，来自欧洲的取暖设施订单量不断增长。有电暖器厂商表示，目前企业每天都在加班加点完成订单，目前的订单量要排到十月。而一家热泵生产企业表示，目前手中的订单量是去年的10倍。
取暖设备为何能在欧洲大卖？对此，盘古智库高级研究员江瀚认为，对于各个欧洲国家来说，在当前市场情况之下，能源短缺将成为今冬需要面对的难题。而中国生产的电热毯等取暖设备既拥有价格优势，又能够满足取暖需求，自然受到欧洲消费者热捧。
产业观察家洪仕斌也表示，中国取暖设备在欧洲热销的主要原因在于欧洲面临的能源问题。受俄乌冲突影响，欧洲目前正面临能源危机，能源价格大涨。此外，受近年来极端天气影响，冬季气温可能会偏低，这些都会刺激电热毯等取暖设备销量的增长。
国内需求不振
与在欧洲市场中的火热形成极大反差的是，近年来，电热毯、电暖器等产品在国内市场中的表现差强人意。
作为电热毯龙头企业，上半年彩虹集团电热毯产品的销售情况并不理想。企业半年报显示，2022年上半年，彩虹集团家用柔性取暖产品产生的收入为3.46亿元，较去年同期下滑18.59%。
彩虹集团在年报中也表示，以电热毯、暖手器为代表的家用柔性取暖器具在家用取暖领域已占据重要地位。经过长期发展，行业已基本进入成熟期，市场化程度较高，竞争激烈。
此外，据智研咨询数据显示，受国内市场需求以及海外订单变动的影响，2011年至2019年，国内电热毯产量从5993.0万床降至5450.0万床，整体产能呈下滑趋势。
据奥维云网数据，每年9月至次年2月为电暖器产品销售旺季，2016年至2021年，电暖气旺季市场规模由59.1亿元降至56.9亿元。而2022年1-8月，电暖器产品的线上线下销售额又分别同比下滑21.82%、22.54%。
关于国内取暖设备发展现状，江瀚认为，伴随经济水平的提高，电热毯等传统的取暖产品也在被其余取暖设备替代。如北方地暖越来越普及、南方集中供热范围也在逐渐扩张。在这样的情况下，消费者对电热毯等取暖设施的需求必然会出现衰退。
而洪仕斌则表示，与欧洲相比，国内目前能源储备相对充足，采暖渠道也更丰富，没有采购取暖设备的迫切需求。因此，今年国内取暖设备的市场表现与欧洲大相径庭。
如何调整策略？
那么，对电热毯、电暖器等传统采暖设备而言，在国内市场日趋饱和的情况下，欧洲市场的异军突起暂时为厂商提供了充足的订单。不过，欧洲市场的高景气能否持续？国内企业又能否长期受益？
对此，江瀚认为，此次欧洲对传统采暖设备的需求快速增长源于能源危机。因此，欧洲市场的需求能否持续，要看这场能源危机能否持续下去。
在与投资者的互动中，彩虹集团也表示，其电热毯产品以国内销售为主，为推动出口业务，公司组建了海外市场开拓部门和服务团队，从事产品出口业务。今年取得了一些电热毯出口订单，但单张订单数量低，总体金额小，未对公司收入产生实质影响。
而与传统采暖设备相比，空气源热泵在欧洲的发展前景似乎更加明朗。除去能源危机带来的短暂需求外，欧洲的政策支持也为热泵产品提供了广阔市场。
据证券时报9月23日报道，欧盟将制定一项名为“能源系统数字化”的计划。该计划将要求欧盟在2030年前在基础设施方面投资5650亿欧元，以实现其绿色计划，并结束对俄罗斯化石燃料的依赖。绿色行动计划具体包括，在2027年之前，在欧盟地区所有商业和公共建筑的屋顶上安装太阳能电池板；在2029年之前，在欧盟地区所有新住宅建筑上安装太阳能电池板；在未来5年内安装1000万台热泵；在2030年底以前，让3000万辆零排放汽车上路。
招商证券研报认为，热泵的经济性对政策补贴与替代方案能源价格较为敏感，从热泵历史销量变动情况来看，为用户提供补贴、能源价格上涨均能显著提升热泵销售增速。
受益于能源危机，电热毯、电暖器等传统采暖设备与空气源热泵的销量均有提升，但能源危机走势的不确定性，也将导致传统采暖设备对欧洲的出口前景并不明朗。不过，对于热泵生产商而言，政策利好下的欧洲市场，或成为企业发展的新“蓝海”。
文/王健文（责编：高雅）
