证券日报 李昱丞 见习记者 张军兵
近日，一则苹果或叫停iPhone14涨价计划等消息连续两日冲上热搜。
据媒体报道，为确保销量万无一失，iPhone14入门款6.1寸仍将保持5999元的定价，iPhone14系列均价会有所提升。
“在全球经济下滑的情形下，电子产品销售低迷，降价促销是趋势。在部分市场需求已经被挤压的环境里，iPhone14很难逆势涨价，而降价促销则是大概率的事情。”深度科技研究院院长张孝荣向《证券日报》记者表示。
早在2022年年初，市场便有消息称iPhone14系列手机价格将涨价100美元。近日，有媒体报道称，苹果大概率会临时决定取消涨价，叫停iPhone14系列手机涨价100美元的计划。
据悉，今年仅两款专业版的iPhone14Pro系列机型会配备苹果最新研发的A16芯片，运行内存升级为内存频率及性能更快的LPDDR5X；而平价版的iPhone14/Plus使用的还是与iPhone13Pro相同的A15芯片，运行内存也是和上一代相同的LPDDR4X。
对此，不少消费者纷纷表示，如果平价版iPhone14整体性能与iPhone13差别不大的话，更换新版iPhone的动力不足。如果iPhone14依然涨价，将会出现消费者不愿买单的情形。
在张孝荣看来，此前iPhone14涨价不过是个营销消息。而翼虎投资电子研究员周佳认为，目前，消费电子市场难有起色，如果iPhone14确定涨价，销量会受一定影响。
另一方面，潮电智库董事长孙燕飚则表示，就国内目前手机市场来看，iPhone14此次是否涨价其实并不那么重要。相关数据显示，2022年第二季度中国市场手机销量同比下降14.2%，继续创下今年新低。但在当下手机同质化严重的情形下，苹果反而凭借iPhone13系列品牌、性能等优势不断提升其在国内的手机市场份额，如今苹果手机已占据国内市场份额15.5%，较前几年10%以下的市场份额大有提升。
“结合苹果此前不断下调产品价格的策略来看，iPhone14价格其实会保持在一定区间内波动。更重要的是，目前苹果在国内中高端智能手机市场难寻对手，因此一定的价格波动实则不会对其销量产生过多影响。”孙燕飚如是说。
7月29日，苹果发布2022年第三财季财报（即2022自然年二季度），公司实现营业收入829.6亿美元，同比增长1.9%；净利润194.4亿美元，同比下滑10.6%；整体毛利率43.3%，同比基本持平。
西南证券表示，相较于苹果整体产品收入同比下滑的情形，iPhone销售却连续两季度逆市增长，实现销售收入406.7亿美元，同比增长2.8%。在季度消费电子传统淡季以及供应限制的背景下，iPhone出货量4460万部，安卓品牌更换为iPhone的用户创下新高。
在近期二级市场方面，苹果概念股也有着不错的表现。Wind数据显示，截至8月2日，苹果指数（884116.WI）近3个月上涨24.27%，近一个月上涨1.09%。自4月市场大跌后，其反弹幅度均超过上证指数、深证综指等沪深市场核心指数，市场表现较好。近日，大族激光、环旭电子、胜利精密、东山精密等多家苹果产业链公司也再次掀起涨停潮，引起市场关注。
天风证券表示，下半年看好iPhone新机发布及Mac供应链限制缓解对于苹果产业链公司业绩的拉动；同时因苹果AR/VR技术布局深厚，坚定看好苹果后续MR新品发布对于用AR/VR用户产品体验的重新定义以及新一轮消费电子创新周期的拉动。
招商证券在投资方面表示，国内苹果链经过年初以来较大的调整之后，当前普遍已在15-20倍出头的动态估值，处于相对较低的位置，且基本面在消费电子中仍有alpha，尤其是参与未来创新以及份额和品类还在扩张并有跨界到汽车电子等景气赛道的优质公司，低位布局价值凸显。
在风险方面，深圳市嘉亿资产管理有限公司策略投资总监佘文智向记者表示：“虽然消费电子市场板块值得长期看好，但受诸多不确定性因素影响，消费电子市场整体业绩增长仍受限制，这也同样会对苹果相关产业投资形成不少压制，因此对于其二级市场的短期表现依旧需保持谨慎。”
